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      “這是一次葡萄酒與藝術(shù)的結(jié)合，這是一次讓大眾站在藝術(shù)的角度了解葡萄酒文化的盛會。” 一位葡萄酒行業(yè)資深人士在“藝術(shù)家的葡萄緣”主題畫展和葡萄酒品鑒會后感嘆。
       2011年6月8日，由新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)主辦的“藝術(shù)家的葡萄緣”主題畫展和葡萄酒品鑒會在上海盛和堂畫廊隆重舉行。本次品鑒會集品酒、藝術(shù)和交流于一體，吸引了數(shù)十位來自全國各地的藝術(shù)家、藝評人、葡萄酒品鑒專家以及媒體人參加。這是鄉(xiāng)都酒業(yè)第一次嘗試跨界營銷之路，也是本土葡萄酒企業(yè)將葡萄酒與藝術(shù)有機(jī)結(jié)合的典范，它的成功引起了各界人士的廣泛關(guān)注。

跨界營銷經(jīng)典案例

       說到跨界營銷，不得不提到著名的跨界營銷案例——凱迪拉克輝耀百年“紅酒品鑒酒會”。2005年10月20日，全球最奢華、最頂尖的盛事——頂級私人物品展Top Marques移師中國上海，舉行為期4天的盛典。凱迪拉克超級豪華跑車XLR，在正式展示活動之前的新聞發(fā)布會上作為首發(fā)車亮相。同時，在演奏的經(jīng)典爵士樂中，純正貴族威士忌Mccallan的酒香彌漫，這是“凱迪拉克輝耀百年”紅酒品鑒酒會的經(jīng)典景象。凱迪拉克通過此舉，讓所有來賓在醉人香醇的紅酒以及堪稱藝術(shù)品的凱迪拉克Eldorado陪伴下，盡情享受著凱迪拉克帶來的文化和藝術(shù)。

      如果說，凱迪拉克百年的文化并不足以體現(xiàn)葡萄酒與藝術(shù)的情緣，那么回顧歷史的長河，似乎我們能從中尋找到更多的葡萄酒與藝術(shù)的契合。

葡萄酒與藝術(shù)
       縱觀整個葡萄酒發(fā)展史，葡萄酒與藝術(shù)在精神和氣質(zhì)層面上無不有著許多相通之處——精湛的釀酒技藝被稱為是一門藝術(shù)，珍藏誕生的過程被視為藝術(shù)創(chuàng)作，傲世獨到的佳釀被當(dāng)成藝術(shù)品，并絕對具有藝術(shù)品的身價。近現(xiàn)代的葡萄酒人更是將葡萄酒與純粹的繪畫、雕塑等藝術(shù)直接結(jié)緣。一件件藝術(shù)大師的作品被引入葡萄酒標(biāo)簽或是酒瓶裝幀，葡萄酒藝術(shù)性的內(nèi)涵被外在的藝術(shù)感直接詮釋，更深刻地激起人們共鳴，體會精美的藝術(shù)升華。

      同時，在很長時間以來，葡萄酒也一直是藝術(shù)的靈感源泉。在繪畫藝術(shù)中，從古代的瓦罐，雙耳尖底甕和鑲嵌畫到希臘神話中的酒神狄俄尼索斯；從意大利的維洛奈思到法國的雷諾阿和馬奈，葡萄和葡萄酒無所不在。葡萄酒的社會、宗教、文化甚至是政治的影響都非常古老。歷史上，除了大師的作品、人們回憶錄中留下的文字、雕刻、歌曲外，葡萄酒當(dāng)然還在繪畫上占有一席之地。

       正是因為感受到葡萄酒與繪畫藝術(shù)的這層契機(jī)，鄉(xiāng)都酒業(yè)才萌生了將二者結(jié)合起來，舉辦一場葡萄主題畫展和葡萄酒品鑒會的想法。事實也證明，通過藝術(shù)品襯托使葡萄酒的品鑒更具藝術(shù)氣息，而賓客在品味葡萄酒的同時，也體驗到藝術(shù)所帶來的高雅享受。