七夕是中國(guó)最浪漫的傳統(tǒng)節(jié)日。然而，每年七夕節(jié)，最忙碌的不是那些熱戀中的情侶，反而是逢節(jié)必吵、打出各種優(yōu)惠活動(dòng)的商家們。在商家的重磅促銷攻勢(shì)下，商場(chǎng)、餐飲、娛樂場(chǎng)所幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，人滿為患。
與往年不同的是，盡管今年“七夕”正值周六，商家卻不約而同地選擇了“低調(diào)處理”，未見鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)，也未見重磅“促銷炸彈”。不過，記者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上，特別是在微博上，七夕營(yíng)銷的氣氛卻異?；馃?，大大小小的有獎(jiǎng)活動(dòng)你方唱罷我登場(chǎng)，吸引了眾多網(wǎng)友參加。
家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的陳小姐告訴記者，今年七夕節(jié)，她通過參加網(wǎng)上活動(dòng)，贏得了一份免費(fèi)的過節(jié)禮品——一瓶鄉(xiāng)都干紅葡萄酒。
陳小姐說，大概在8月1日的時(shí)候，一個(gè)朋友發(fā)給她一個(gè)微博活動(dòng)鏈接，主題是征集年度最感人“七夕微情話”。網(wǎng)友只需要關(guān)注活動(dòng)主辦方鄉(xiāng)都酒業(yè)的微博，發(fā)表自己原創(chuàng)的情話并@給三位好友，就有機(jī)會(huì)獲得鄉(xiāng)都葡萄酒一瓶。陳小姐就寫了一句情話@給男友及兩位朋友，沒想到，過了幾天，她就收到鄉(xiāng)都酒業(yè)微博客服發(fā)來的私信，通知她在活動(dòng)中中獎(jiǎng)了。“過了幾天，沒想到他們真的給我寄過來一瓶紅酒，讓我感覺很意外，很開心。”陳小姐說。
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“七夕微情話”活動(dòng)頁(yè)面
其實(shí)，除了鄉(xiāng)都酒業(yè)，針對(duì)七夕的營(yíng)銷活動(dòng)還有很多，類似的加關(guān)注并@多位好友的微博活動(dòng)更是數(shù)不勝數(shù)，難免有“多而濫”之嫌，有些執(zhí)行效率較差的活動(dòng)，很容易就被湮沒了。那么，鄉(xiāng)都是如何克服活動(dòng)本身的弊端，獲得了網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注的呢？
據(jù)鄉(xiāng)都酒業(yè)相關(guān)人員介紹，“微情話征集”只是活動(dòng)的開始，在微情話征集之后，鄉(xiāng)都從500多條網(wǎng)友創(chuàng)作的情話中挑選了10條比較優(yōu)秀的，通過網(wǎng)友投票選出最感人的一句。而這句情話在產(chǎn)生后，迅速被印制在鄉(xiāng)都的酒標(biāo)上，制成“七夕特別定制版葡萄酒”，并贈(zèng)送給部分參與活動(dòng)的幸運(yùn)網(wǎng)友。這樣，就使得整個(gè)活動(dòng)形成了線上線下聯(lián)動(dòng)，并結(jié)合了網(wǎng)友體驗(yàn)，達(dá)到了遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的影響力。而且，本次活動(dòng)中產(chǎn)生的七夕特別定制版葡萄酒酒標(biāo)，可以說是業(yè)內(nèi)第一款網(wǎng)友參與創(chuàng)作的酒標(biāo)，也是國(guó)內(nèi)第一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的紀(jì)念版紅酒，充分反映了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)友互動(dòng)無處不在的特征，具有極高的收藏價(jià)值。